Groun­ding Pa­ges für KI: War­um Un­ter­neh­men jetzt ihre di­gi­ta­le Fak­ten­ba­sis schaf­fen soll­ten

Wer heu­te nach ei­nem Un­ter­neh­men sucht, er­hält im­mer häu­fi­ger di­rekt Ant­wor­ten von ChatGPT, Ge­mi­ni, Per­ple­xi­ty und Co. – statt sich zu­erst durch klas­si­sche Goog­le-Er­geb­nis­se zu kli­cken. Die ent­schei­den­de Fra­ge lau­tet des­halb nicht mehr nur: „Ran­ken wir bei Goog­le?“, son­dern mitt­ler­wei­le auch: „Ver­steht die KI ei­gent­lich kor­rekt, wer wir sind und was wir an­bie­ten?“

Ge­nau hier kom­men so­ge­nann­te Groun­ding Pa­ges ins Spiel.

Was ist eine Groun­ding Page?

Eine Groun­ding Page ist eine spe­zi­ell struk­tu­rier­te Sei­te auf Ih­rer Web­site, die KI-Sys­te­men kla­re, ein­deu­ti­ge und ma­schi­nen­les­ba­re In­for­ma­tio­nen über Ihr Un­ter­neh­men lie­fert. Ziel ist es, Lar­ge Lan­guage Mo­dels (LLMs) wie ChatGPT oder Ge­mi­ni eine ver­läss­li­che Quel­le be­reit­zu­stel­len, auf die sie sich bei Ant­wor­ten be­zie­hen kön­nen.

Im Ge­gen­satz zu klas­si­schen Mar­ke­ting­sei­ten steht bei ei­ner Groun­ding Page nicht Sto­rytel­ling oder Con­ver­si­on im Vor­der­grund, son­dern vor al­lem:

• ein­deu­ti­ge Un­ter­neh­mens­in­for­ma­tio­nen
• struk­tu­rier­te Da­ten
• kla­re En­ti­tä­ten
• fak­ten­ba­sier­te In­hal­te
• se­man­ti­sche Ver­ständ­lich­keit für KI-Sys­te­me

War­um wer­den Groun­ding Pa­ges plötz­lich re­le­vant?

KI-Sys­te­me ver­än­dern ge­ra­de fun­da­men­tal, wie In­for­ma­tio­nen ge­fun­den und ver­ar­bei­tet wer­den. Statt zehn Such­ergeb­nis­se an­zu­zei­gen, for­mu­lie­ren LLMs di­rekt Ant­wor­ten, ba­sie­rend auf Quel­len, die sie als ver­trau­ens­wür­dig und ver­ständ­lich ein­stu­fen.

Das Pro­blem: Vie­le Un­ter­neh­mens­web­sites sind zwar vi­su­ell stark, aber für KI-Sys­te­me schwer in­ter­pre­tier­bar.

Mar­ke­ting-Spra­che, un­kla­re Struk­tu­ren, feh­len­de se­man­ti­sche In­for­ma­tio­nen oder in­kon­sis­ten­te Un­ter­neh­mens­da­ten er­schwe­ren es KI-Mo­del­len, Un­ter­neh­men kor­rekt ein­zu­ord­nen. Das kann dazu füh­ren, dass:

• fal­sche In­for­ma­tio­nen aus­ge­ge­ben wer­den
• Leis­tun­gen miss­ver­stan­den wer­den
• Wett­be­wer­ber häu­fi­ger ge­nannt wer­den
• die ei­ge­ne Mar­ke in KI-Ant­wor­ten kaum auf­taucht

Groun­ding Pa­ges sol­len ge­nau die­ses Pro­blem lö­sen. Sie schaf­fen eine struk­tu­rier­te Re­fe­renz­ebe­ne, die Such­ma­schi­nen und KI-Sys­te­me leich­ter in­ter­pre­tie­ren kön­nen.

War­um eine Groun­ding Page sinn­voll sein kann

Nicht jede Web­site be­nö­tigt zwin­gend eine ei­ge­ne Groun­ding Page. Wer be­reits auf sau­be­re SEO-Struk­tu­ren, hoch­wer­ti­ge In­hal­te und struk­tu­rier­te Da­ten setzt, schafft da­mit schon eine gute Grund­la­ge da­für, dass Such­ma­schi­nen und KI-Sys­te­me In­hal­te kor­rekt ein­ord­nen kön­nen.

Eine de­di­zier­te Groun­ding Page kann die­se In­for­ma­tio­nen je­doch zu­sätz­lich bün­deln und klar struk­tu­riert be­reit­stel­len. Da­durch fällt es KI-Sys­te­men leich­ter, Un­ter­neh­men, Leis­tun­gen und Zu­sam­men­hän­ge ein­deu­tig zu ver­ste­hen und kor­rekt wie­der­zu­ge­ben.

Be­son­ders hilf­reich ist das bei:

• er­klä­rungs­be­dürf­ti­gen Dienst­leis­tun­gen
• kom­ple­xen B2B-An­ge­bo­ten
• neu­en Ge­schäfts­mo­del­len
• re­gio­na­len Un­ter­neh­men
• Mar­ken mit ähn­li­chen Na­men

Dar­über hin­aus bie­ten Groun­ding Pa­ges die Mög­lich­keit, struk­tu­rier­te Da­ten ge­zielt ein­zu­bin­den und wich­ti­ge In­for­ma­tio­nen zen­tral be­reit­zu­stel­len. Das kann die Sicht­bar­keit in KI-ge­stütz­ten Such­sys­te­men ver­bes­sern und dazu bei­tra­gen, dass Un­ter­neh­men häu­fi­ger als re­le­van­te Quel­le er­kannt wer­den.

Groun­ding Pa­ges er­set­zen kein SEO

Ein häu­fi­ger Irr­tum: Groun­ding Pa­ges sei­en der „neue SEO-Hack“.

Das sind sie nicht.

Eine Groun­ding Page er­setzt we­der:

• hoch­wer­ti­ge In­hal­te,
• tech­ni­sches SEO,
• gute UX,
• Au­to­ri­tät,
• noch eine star­ke Con­tent-Stra­te­gie.

Sie er­gänzt die­se Maß­nah­men sinn­voll, ins­be­son­de­re im Kon­text von KI-Su­che und AI Vi­si­bi­li­ty.

Oder an­ders ge­sagt:
Eine schlech­te Web­site wird durch eine Groun­ding Page nicht plötz­lich sicht­bar. Aber eine gute Web­site kann durch eine Groun­ding Page deut­lich bes­ser von KI-Sys­te­men ver­stan­den wer­den.

Un­ser Fa­zit

Groun­ding Pa­ges sind kein ma­gi­scher Short­cut für bes­se­re Ran­kings oder ga­ran­tier­te Sicht­bar­keit in ChatGPT. Sie sind je­doch ein sinn­vol­ler Bau­stein für Un­ter­neh­men, die sich früh­zei­tig auf eine KI-ge­trie­be­ne Such- und In­for­ma­ti­ons­welt vor­be­rei­ten möch­ten.

Ge­ra­de im B2B-Um­feld se­hen wir Po­ten­zi­al:
Un­ter­neh­men, die ihre di­gi­ta­len En­ti­tä­ten sau­ber struk­tu­rie­ren, schaf­fen die Grund­la­ge da­für, auch in zu­künf­ti­gen KI-Sys­te­men kor­rekt, sicht­bar und re­le­vant zu blei­ben.

Ger­ne un­ter­stüt­zen wir Sie da­bei, die Sicht­bar­keit Ih­res Un­ter­neh­mens für die nächs­te Ge­ne­ra­ti­on der Su­che op­ti­mal auf­zu­stel­len.