ChatGPT Ads: Der nächs­te Schritt Rich­tung Deutsch­land

Im Fe­bru­ar 2026 ha­ben wir in un­se­rem Bei­trag zu ChatGPT Ads über den Start des neu­en Wer­be­ka­nals in den USA be­rich­tet. Jetzt gibt es ein Up­date, das Deutsch­land di­rekt be­trifft.

Was sich für Nut­zer än­dert

Am 15. Au­gust 2026 hat Ope­nAI Wer­be­funk­tio­nen für Nut­zer in Deutsch­land ein­ge­führt und gleich­zei­tig sei­ne Da­ten­schutz­richt­li­nie ent­spre­chend ak­tua­li­siert. Wer ChatGPT im kos­ten­lo­sen Plan oder mit ChatGPT Go nutzt, sieht seit­dem Wer­be­an­zei­gen im Chat, wäh­rend die be­zahl­ten Stu­fen Plus, Pro, Busi­ness, En­ter­pri­se und Edu­ca­ti­on wei­ter­hin wer­be­frei blei­ben. An­zei­gen wer­den da­bei zu­nächst nicht per­so­na­li­siert, son­dern an­hand des ak­tu­el­len Ge­sprächs­the­mas so­wie gro­ber Kon­text­in­for­ma­tio­nen wie Stand­ort und Ge­rä­te­typ aus­ge­wählt – frü­he­re Chats oder ge­spei­cher­te Er­in­ne­run­gen flie­ßen nicht ein. Wer per­so­na­li­sier­te An­zei­gen möch­te, muss dem ak­tiv zu­stim­men, was di­rekt aus eu­ro­päi­schen Da­ten­schutz­vor­ga­ben folgt: An­ders als in den USA, wo Per­so­na­li­sie­rung stan­dard­mä­ßig ak­tiv ist, gilt in der EU eine Opt-in-Pflicht.

Wer­be­trei­ben­de müs­sen sich noch ge­dul­den

Für Un­ter­neh­men, die selbst mit ChatGPT Ads wer­ben wol­len, heißt das aber noch nicht, dass es los­ge­hen kann: Der Ads Ma­na­ger, über den Wer­be­trei­ben­de ihre Kam­pa­gnen bu­chen, ist für Deutsch­land ak­tu­ell noch nicht frei­ge­ge­ben. Ver­füg­bar ist er bis­lang un­ter an­de­rem in den USA, Groß­bri­tan­ni­en, Aus­tra­li­en, Ka­na­da, Neu­see­land, Ja­pan und Ko­rea. Die An­zei­gen, die deut­sche Nut­zer ak­tu­ell se­hen, stam­men also noch von Wer­be­trei­ben­den aus die­sen Märk­ten – wer in Deutsch­land eine ei­ge­ne Kam­pa­gne auf­set­zen möch­te, muss sich also noch et­was ge­dul­den.

Ganz ohne Si­gnal ist das aber nicht: Be­reits im Juli 2026 hat Ope­nAI die Ex­pan­si­on nach Deutsch­land, Frank­reich, Ir­land und Sin­ga­pur an­ge­kün­digt und baut da­für ein ei­ge­nes Ads-Team in Mün­chen auf. Der bis­he­ri­ge Roll­out – von den USA im Fe­bru­ar über Ka­na­da, Aus­tra­li­en und Neu­see­land im März bis hin zu Groß­bri­tan­ni­en, Ja­pan, Süd­ko­rea, Me­xi­ko und Bra­si­li­en im Som­mer – zeigt ein kla­res Mus­ter: Ope­nAI öff­net Markt für Markt, und Deutsch­land steht als Nächs­tes auf der Lis­te.

Un­se­re Ein­schät­zung

Wir be­hal­ten die Ent­wick­lung ge­spannt im Auge. Für uns bleibt ChatGPT als Wer­be­ka­nal span­nend, ge­ra­de für er­klä­rungs­be­dürf­ti­ge B2B-An­ge­bo­te, weil Wer­bung hier Men­schen mit­ten in ei­ner kon­kre­ten Fra­ge- oder Re­cher­che­si­tua­ti­on er­reicht.