How to: B2B-Ziel­grup­pen der neu­en Ge­ne­ra­ti­on er­rei­chen mit Spo­ti­fy

Wie er­rei­chen B2B-Mar­ken die nächs­te Ge­ne­ra­ti­on von Entscheider:innen? Spo­ti­fy ent­wi­ckelt sich zum stra­te­gi­schen Touch­point für da­ten­ge­trie­be­nes Smart Au­di­ence Mar­ke­ting – mit Au­dio, Pod­casts und ho­her Auf­merk­sam­keit im rich­ti­gen Kon­text.

Die An­spra­che von B2B-Entscheider:innen ver­än­dert sich ra­sant. Wer jun­ge Ziel­grup­pen er­rei­chen will, muss auf neu­en Platt­for­men prä­sent sein.

Spo­ti­fy ist längst nicht mehr nur ein Mu­sik­strea­ming-An­bie­ter, son­dern eine zen­tra­le Au­dio-Platt­form mit Pod­casts, per­so­na­li­sier­ten In­hal­ten und da­ten­ge­trie­be­nen Wer­be­mög­lich­kei­ten.

Nut­zer­zah­len und Re­le­vanz von Spo­ti­fy

Spo­ti­fy zählt welt­weit über 600 Mil­lio­nen ak­ti­ve Nutzer:innen, da­von mehr als 250 Mil­lio­nen in der wer­be­re­le­van­ten Free-Ver­si­on. Al­lein in der DACH-Re­gi­on er­reicht die Platt­form zwei­stel­li­ge Mil­lio­nen­reich­wei­ten. Spo­ti­fy ist ein in­te­gra­ler Be­stand­teil des All­tags – nicht nur pri­vat, son­dern zu­neh­mend auch be­ruf­lich.

Pod­casts zu Wirt­schaft, Tech­no­lo­gie, New Work oder Lea­der­ship ge­win­nen ste­tig an Reich­wei­te. Vie­le Entscheider:innen in­for­mie­ren sich hier über Trends, Ent­wick­lun­gen und ho­len sich In­spi­ra­ti­on.

Wer­be­mög­lich­kei­ten auf Spo­ti­fy

Spo­ti­fy bie­tet eine Viel­zahl an For­ma­ten, die sich fle­xi­bel auf B2B-Ziel­grup­pen zu­schnei­den las­sen. Im Smart Au­di­ence Mar­ke­ting ste­hen Prä­zi­si­on, Ti­ming und Kon­text im Vor­der­grund. Ge­nau hier spielt Spo­ti­fy sei­ne Stär­ken aus!

• Au­dio Ads: Hier lau­fen 15- bis 30-se­kün­di­ge Spots zwi­schen Songs, er­gänzt durch Click- oder Com­pa­n­ion-Ban­ner.
• Vi­deo Ads: Vi­deo­spots lau­fen nur, wenn die Nutzer:innen ak­tiv auf dem Screen sind. Die­se hohe Auf­merk­sam­keit er­höht die In­ter­ak­ti­ons­wahr­schein­lich­keit.
• Pod­cast-Wer­bung: Pre‑, Mid- oder Post-Roll-Plat­zie­run­gen sind in re­le­van­ten Shows sinn­voll, da Hörer:innen oft the­ma­tisch in­ter­es­siert und auf­nah­me­be­reit sind.
• Spon­so­red Ses­si­ons: User er­hal­ten eine wer­be­freie Hör­pha­se, wenn sie vor­her eine Vi­deo-Mes­sa­ge an­se­hen.
• Bran­ded Play­lists: Un­ter­neh­men kön­nen Play­lists ku­ra­tie­ren oder sich an re­dak­tio­nel­len For­ma­ten be­tei­li­gen.

Vor­tei­le & Chan­cen für B2B-Mar­ken

Spo­ti­fy bie­tet B2B-Un­ter­neh­men neue Mög­lich­kei­ten, Auf­merk­sam­keit dort zu er­zeu­gen, wo klas­si­sche Ka­nä­le oft ins Lee­re lau­fen.

Vie­le jun­ge und mitt­le­re Füh­rungs­kräf­te kon­su­mie­ren kei­ne Fach­ma­ga­zi­ne oder Lin­ke­dIn-Ads im klas­si­schen Stil. Spo­ti­fy trifft sie in All­tags­si­tua­tio­nen, in de­nen In­hal­te wir­ken kön­nen. Au­dio ver­hin­dert au­ßer­dem Ban­ner­blind­heit. Bot­schaf­ten wer­den nicht „weg­ge­klickt“, son­dern be­wusst oder un­ter­schwel­lig wahr­ge­nom­men. Mu­sik und Pod­casts er­zeu­gen gleich­zei­tig Um­fel­der mit po­si­ti­vem Mind­set. Mar­ken kön­nen von die­ser Stim­mung pro­fi­tie­ren.

Die Kam­pa­gnen las­sen sich auf Spo­ti­fy auch dy­na­misch an­pas­sen, A/B tes­ten und auf die Per­for­mance-Zie­le im Smart Au­di­ence Mar­ke­ting ab­stim­men.

Best Prac­ti­ces für SAM auf Spo­ti­fy

Ta­kea­ways – Dar­auf kommt es bei Spo­ti­fy Ads an!

Spo­ti­fy ist mehr als ein Kon­sum­ka­nal für Mu­sik, son­dern ein stra­te­gi­scher Touch­point für pro­gres­si­ve B2B-Kom­mu­ni­ka­ti­on. Be­son­ders die neue Ge­ne­ra­ti­on von Entscheider:innen lässt sich hier er­rei­chen.

Mit Smart Au­di­ence Mar­ke­ting ver­ei­nen wir als On­line-Mar­ke­ting-Agen­tur Stra­te­gien im da­ten­ge­trie­be­nen Tar­ge­ting und der kon­text­ba­sier­ten Aus­spie­lung. Da­bei set­zen wir auf fle­xi­ble Wer­be­for­ma­te für eine pass­ge­naue An­spra­che ohne Streu­ver­lus­te!