Google SGE und die Auswirkungen auf SEO

In der dynamischen Welt des Online-Marketings sind Veränderungen an der Tagesordnung. Doch manchmal gibt es Updates, die das Potenzial haben, die Landschaft grundlegend zu verändern. Eines dieser Updates, das seit einiger Zeit für viel Gesprächsstoff sorgt, ist Googles neueste Innovation: die Search Generative Experience, kurz SGE. Dieses Update ist nicht nur eine einfache Anpassung oder Verbesserung. Es könnte die Art und Weise, wie wir Suchmaschinenoptimierung (SEO) betreiben, auf den Kopf stellen. Aber warum genau ist das so? Was macht die SGE so besonders und warum ist die gesamte Online-Marketing-Branche in Aufruhr? In diesem Artikel werden wir tief in das SGE-Update eintauchen. Wir zeigen Ihnen, wie das Update die Google-Suche verändert und welche möglichen Auswirkungen für SEO entstehen werden.

Was ist die SGE von Google?

Die Search Generative Experience, kurz SGE, repräsentiert Googles neuesten Ansatz, um die Sucherfahrung für seine Nutzer zu revolutionieren. Google SGE ist eine tiefgreifende Neugestaltung der Art und Weise, wie Google auf Suchanfragen reagiert. Doch warum führt Google dieses Update durch?

Google führt die SGE ein, um den Nutzern direkte und präzise Antworten auf ihre Suchanfragen zu bieten, ohne dass sie mehrere Websites durchsuchen müssen. Durch die Kombination von Informationen aus verschiedenen Quellen strebt Google an, eine umfassendere und relevantere Sucherfahrung zu schaffen. Zudem positioniert sich Google mit der SGE an der Spitze der technologischen Innovation, indem es generative KI und andere fortschrittliche Technologien in die Suche integriert.

So wird die Zukunft der Google Suche aussehen:

Im Zentrum der SGE steht der sogenannte „Snapshot”. Stellen Sie sich den Snapshot als einen dynamischen, interaktiven Bereich direkt unter dem Suchfeld vor. Der Snapshot präsentiert eine direkte Antwort auf die gestellte Suchanfrage. Diese Antwort wird auf Basis von einem oder mehreren Suchergebnissen generiert, die rechts neben der Antwort angezeigt werden. Das bedeutet, dass Google Informationen von verschiedenen vertrauenswürdigen Quellen kombiniert, um eine umfassende und genaue Antwort zu liefern.

Ein weiteres bemerkenswertes Feature der SGE ist der Vollbild-Chatmodus. Dieser kann durch einen Klick auf den Button „Ask a follow up“ unten links im Snapshot aktiviert werden. Der Modus erlaubt dem Nutzer tiefergehende oder folgende Fragen zu stellen, ganz ähnlich wie bei Bing Chat von Microsoft. Zum aktuellen Zeitpunkt ist die SGE nur in einer eingeschränkten Beta-Version und ausschließlich auf Englisch verfügbar.

Neue Arten von Suchergebnissen durch Google SGE

Durch innovative Updates mit neuen Features, wie der Google Multisearch, wurde die Qualität der Google-Suchergebnisse immer wieder verbessert. Mit der Einführung der Search Generative Experience wird Google auch wieder neue Formate von Suchergebnissen einführen:

1. Links im Snapshot: Einer der auffälligsten Aspekte des Snapshots sind die drei Links, die rechts neben der generierten Antwort angezeigt werden. Diese Links repräsentieren die Hauptquellen, aus denen die Antwort zusammengestellt wurde.
2. Google Perspectives: Neben den Snapshots führt Google einen neuen Tab namens „Perspectives” ein. Dieser Tab soll eine Vielzahl von Inhalten wie Forenbeiträge, Community-Beiträge, Videos und Blogartikel präsentieren.

Google SGE und die Auswirkungen auf SEO

Die Einführung der Search Generative Experience (SGE) durch Google wird zweifellos erhebliche Auswirkungen auf die SEO-Landschaft haben. Doch wie könnten diese Veränderungen konkret aussehen?

• Verschiebung der organischen Suchergebnisse: Durch die Platzierung des Snapshots könnten organische Suchergebnisse weiter nach unten verschoben werden. Dies könnte dazu führen, dass Websites, die bisher auf den oberen Positionen rangierten, weniger Sichtbarkeit und Klicks erhalten.
• Zunahme von Zero-Click Searches: Mit direkten Antworten im Snapshot könnten mehr Suchanfragen ohne einen Klick auf eine externe Website enden. Dies könnte insbesondere bei einfachen, informationsorientierten Suchanfragen der Fall sein.
• Qualität und Relevanz des Inhalts: Content ist immer noch King und wird sogar noch wichtiger, da der Snapshot Antworten aus verschiedenen Quellen kombiniert. Websites, die genaue, verlässliche und gut strukturierte Informationen bieten, könnten bevorzugt werden, um den Inhalt des Snapshots zu speisen.
• Neue Metriken und KPIs: Mit der Einführung der SGE könnten traditionelle SEO-Metriken in den Suchergebnissen weniger relevant werden. Wie bereits bei den Core Web Vitals, also Metriken mit Fokus auf die Nutzererfahrung, könnten nun andere Rankingfaktoren entstehen. Gerade die Einbindung von Webseiten in dem Snapshot oder die Anzahl der generierten Antworten, die auf einer Website basieren, könnten an Bedeutung gewinnen.
• Anpassung der Content-Strategie: Content-Ersteller müssten ihre Strategien überdenken, um besser in den Snapshot und die „Perspectives”-Funktion integriert zu werden. So könnten Sie zukünftig mehr Inhalte erstellen, die direkte und klare Antworten auf häufig gestellte Fragen bieten.

Traffic-Verluste in Relation gesetzt

Die Einführung der Search Generative Experience (SGE) durch Google könnte für viele Websites zu einem Rückgang des organischen Traffics führen. Doch dieser scheinbare Nachteil birgt auch Chancen. Ein Rückgang des Traffics könnte eine höhere Qualität der verbleibenden Besucher bedeuten.

Doch es gibt auch Nutzer, die Snapshot-Antworten überfliegen und danach auf ein organisches Suchergebnis klicken. Solche Nutzer suchen wahrscheinlich nach detaillierteren Informationen oder haben ein stärkeres Engagement für das Thema.

Dies könnte zu einer höheren Verweildauer, einer geringeren Absprungrate und letztlich zu einer besseren Konversion führen. Es ist also nicht nur die Menge, sondern auch die Qualität des Traffics, die zählt. In diesem neuen SEO-Umfeld könnten Websites, die tiefgreifenden, qualitativ hochwertigen Content bieten, tatsächlich profitieren.

Fazit – Google SGE schafft Hürden und Chancen

Die Einführung der Search Generative Experience (SGE) durch Google markiert einen Wendepunkt in der Evolution der Suchmaschinenoptimierung. Während die Veränderungen auf den ersten Blick beunruhigend erscheinen, bieten sie auch eine Fülle von Möglichkeiten. Schließlich setzt Google alles daran, die bestmögliche Sucherfahrung für seine Nutzer bereitzustellen. Wie auch bei vergangenen Updates wird sich auch bei Google SGE der beste Content durchsetzen.

Anstatt sich auf mögliche Traffic-Verluste zu konzentrieren, sollten sich SEO-Experten auf eine qualitativ hochwertigere Zielgruppe konzentrieren und neue Präsentationsformate in den Fokus rücken. In einer sich ständig verändernden digitalen Landschaft ist Anpassungsfähigkeit der Schlüssel zum Erfolg. Mit der richtigen Strategie und einem Fokus auf Qualität kann die SGE die Chance sein, sich von der Masse abzuheben.